OLX – Kamil Szabłowski PR i Communication Manager
Kameralne pojezierza rzucają wyzwanie Mazurom
Analiza danych z wyszukiwarki OLX doskonale ilustruje, jak zmieniają się turystyczne wybory Polaków. Coraz większą popularnością cieszą się mniejsze miejscowości, które skutecznie rywalizują z popularnymi kurortami. W bieżącym roku zmiana ta jest jeszcze wyraźniejsza, a jej wymiernym efektem jest wyraźny wzrost zapytań o noclegi zlokalizowane na pojezierzach Lubelszczyzny i Świętokrzyskiego. Okuninka nad Jeziorem Białym wygenerowała już 27,5 tys. zapytań o zakwaterowanie, więcej niż Sopot czy Łeba, i z wynikiem 87 zapytań na jedno ogłoszenie wyprzedziła pod względem zainteresowania zarówno Giżycko (45), jak i Mikołajki (50). Jeszcze większe oblężenie przeżywa Sielpia Wielka, w przypadku której na jedno ogłoszenia przypadało średnio aż 148 zapytań. To ponad dwa razy więcej niż w Zakopanem (34) czy Gdańsku (65)[1].
Nowy model wypoczynku. Mniej kurortów, więcej kameralnych kierunków
Obecne zainteresowanie mniejszymi miejscowościami to tendencja, którą było widać już w poprzednich latach. Doskonale ilustruje ją zainteresowanie noclegami w Skorzęcinie, miejscowości, która w lipcu 2024 roku była absolutnym liderem pod względem liczby zapytań przypadających na jedno ogłoszenie (111)[2]. Rosnąca popularność kameralnych kierunków dobrze wpisuje się w motywacje, z jakimi Polacy wyjeżdżają na wakacje. Jak wynika z badania zrealizowanego na zlecenie OLX, najważniejszym celem wyjazdów jest odpoczynek i relaks (67%), oderwanie od codzienności (48%), odkrywanie nowych miejsc (46%) oraz spędzenie czasu z bliskimi (42%). Istotny jest też kontakt z naturą, na który wskazał co czwarty respondent[3]. Pokazuje to, że wakacyjny wypoczynek coraz częściej może być rozumiany jako poszukiwanie miejsca, które pozwala zwolnić tempo, odpocząć od codzienności i spędzić czas w bardziej kameralnych warunkach.
W poszukiwaniu większej niezależności
Zmiany w wakacyjnych nawykach Polaków wychodzą daleko poza wybór kierunku. Dotyczą one również samego sposobu organizowania pobytu. Coraz większego znaczenia nabiera wyposażenie i możliwość samodzielnego przygotowywania posiłków. Trend ten dość szybko znalazł odzwierciedlenie w ofertach dostępnych na OLX. Jeszcze w 2024 roku oferty z aneksem kuchennym lub dostępem do kuchni stanowiły 22% wszystkich aktywnych ogłoszeń. W 2025 roku ich udział wzrósł do prawie 52%, a w sezonie 2026 sięga już niemal 60%. Okazuje się jednak, że mimo rosnącego udziału tego typu ofert, popyt na nie jest większy niż wynikałoby to z ich udziału w podaży. W trwającym sezonie generują one prawie 63% zapytań, a jedna oferta noclegu wyposażonego w aneks kuchenny osiąga ich średnio 41, podczas gdy w przypadku obiektu bez możliwości samodzielnego gotowania jest ich 35[4].
Rosnące zainteresowanie miejscami z zapleczem kuchennym może być związane między innymi z coraz większą potrzebą kontrolowania wakacyjnych wydatków. Potwierdzają to wyniki badania zrealizowanego na zlecenie OLX: wśród najważniejszych kryteriów wyboru noclegu podczas wyjazdów w Polsce znalazły się cena i całkowity koszt wyjazdu. Równie istotne są komfort i standard oraz lokalizacja. Możliwość samodzielnego przygotowania posiłków wpisuje się więc w szerszą potrzebę łączenia wygody z planowaniem budżetu.
- Wakacyjne wybory Polaków pokazują jak zmienia się nasz sposób myślenia o wypoczynku. Istotny wpływ mają na to rosnące koszty wyjazdów, które sprawiają, że większą uwagę zwracamy na ich całkowity budżet. Nie oznacza to jednak, że rezygnujemy z komfortu czy jakości. Przeciwnie. Okazuje się, że szukamy rozwiązań, które pozwalają nam lepiej zarządzać wydatkami bez odbierania sobie przyjemności z urlopu. Stąd zainteresowanie mniejszymi, często kameralnymi miejscowościami oraz rosnąca popularność noclegów z aneksami kuchennymi. Połączenie tych elementów sprawia, że mamy większą swobodę w zarządzaniu budżetem, a tym samym kontrola nad wydatkami nie odbiera nam radości z wypoczynku – mówiKamil Szabłowski, PR & Communication Manager OLX.
[1] Dane własne OLX
[2] j.w.
[3] Badanie opinii publicznej zrealizowane przez SW Research na zlecenie OLX, n=800, czerwiec 2026.
[4] Dane własne OLX
